《魷魚遊戲》大火 影視「IP」變現 源自觀眾共情

韓劇《魷魚遊戲》在全球引起熱潮，除了播放量破紀錄，也衍生出一系列的周邊商品，造就許多商機，香港就有咖啡店推出了與劇集相關的主題咖啡吸客。此外，《魷魚遊戲》的「身影」，在香港多處地方可見。學者表示，此劇爆火，除了劇情刺激具追看性，還能夠引起觀衆共鳴。

記者：魏溶  郭詩怡  李蓓妮

周邊產品吸金強勁

Netflix出品的《魷魚遊戲》講述了456名背景各異、卻都負債纍纍的人，被一神秘組織聚集，為了贏得456億韓元的獎金參加一系列致命遊戲。在播出後，一躍成為Netflix播放量最高的電視劇，超過1.4億人收看。劇集中的遊戲，其實是韓國的兒童遊戲，例如一二三木頭人、戳椪糖、拔河等。

位於銅鑼灣的咖啡店「Sleepless」推出了以《魷魚遊戲》為主題的咖啡系列產品，不僅有相關角色的咖啡拉花，也可以讓客人試試劇集中引發熱烈反響的椪糖遊戲，不少顧客專門為該系列咖啡前來。

咖啡店員工Amy（化名）在接受採訪時說：「這款（《魷魚遊戲》系列咖啡）銷量很好啊，有很多人專門來買的。」

客人鄭小姐稱：「（咖啡）做得很漂亮，我也都好想玩玩（椪糖）遊戲，因為看劇裡面真的好難。」而客人汪小姐表示，自己是在Facebook上看到這間咖啡店推出了這款很有特色的咖啡，自己也有看劇，便慕名前來打卡。

Amy表示，咖啡店十分關注時下的流行元素，因此才會推出與《魷魚遊戲》相關的食品。當記者問到《魷魚遊戲》系列產品會做多久時，Amy稱該系列即將下架，之後咖啡店也會更新菜單，換上更符合當下氛圍的「聖誕季系列」。

除了商品外，在香港也能輕易見到《魷魚遊戲》的「身影」，在銅鑼灣出現了一幅身穿橘色連衣裙小女孩的巨型壁畫。而在之前的萬聖節「哈嘍喂」之夜，在海洋公園、蘭桂坊等地也出現了裝扮成劇中人物的市民。

爲了進一步瞭解《魷魚遊戲》受歡迎程度，本網對觀看者做了一個問卷調查，共有80人作出回覆。結果顯示，在劇中出現的六個遊戲中，過半人認為「一二三木頭人」與「椪糖」是最具吸引力的遊戲。另外，有近九成受訪者都在現實中見過與《魷魚遊戲》相關的周邊產品，例如與主角同款墨綠色運動服，劇中工作人員同款紅色衣服及面具等。

香港珠海學院財務及金融系系主任及助理教授孔笑微表示，現在的影視作品市場常常「IP化」，即一種變現和延續生命的商業模式。迪士尼、漫威都在使用這樣的模式，通過建立粉絲群體，在劇集結束後，周邊產品可以持續吸金。孔教授更指出，在全球化趨勢下，「韓娛的競爭力很強」。

劇情貼近生活容易共情

香港珠海學院中國文學系助理教授徐康對韓劇有十多年的研究。他表示，《魷魚遊戲》成功的原因，在於這是一部貼近生活的作品。徐教授說：「它（魷魚遊戲）突破了傳統，從寫韓國人的故事來反應世界都在面臨的問題。」

談及故事劇情，在香港工作的韓國人Choi Young il稱：「觀眾很容易理解主角的感情。實際上，這類型的韓國電視劇和電影很注重對於共情的塑造」。徐教授說：「這些都是經過精心設計的內容，通過簡單易懂的劇情塑造認同感。」

此外，魷魚遊戲中出現了大量血腥、暴力的畫面，這讓學者為此感到擔憂。徐康教授對其中關於競爭激烈、資本至上等社會黑暗面的揭露感到憂慮。他表示這可能對年輕人造成不良影響。

他說：「《魷魚遊戲》的某些劇情是比較極端的，這種『你死我活』的內容會不會給年輕人帶來一些不好的影響，是我比較擔心的。」